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SEMer小课堂,关键词报告分析方向

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发表于 2019-12-12 13:46:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
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关键词报告存在五个数据,展现,点击,点击率,消费,平均点击价格,掌握这5个数据基本能够看出推广过程中绝大多数问题,那么应该从哪些方向分析呢?展现分析

高展现关键词是否存在高意向关键词?

分析高展现低点击的产生因素是什么?


假设是高展现关键词,就可以将所有可以导致高展现的因素进行罗列:

关键词匹配模式过于广泛?热点事件导致大环境发生变化?……

关于能影响点击的因素都罗列下来,然后逐一排除。这样,在后期对我们分析账户整体效果也有极大的帮助。


点击分析

分析点击较高的词的影响因素是什么?高点击关键词都有哪些特征?点击单价最高的词是主推词吗?是利润较高的词吗?是你觉得它值的词吗?根据账户平均点击价格,分析那些单价高,但点击却很差的影响因素?

点击高是搜索人数多?创意吸引人点击?排名发生变化?……分别罗列点击高的影响因素,然后逐一排除。然后再分析高点击关键词都有哪些特征?高点击的词都分布在哪个时段?是否产生对话?……以此确定优化方向。而以上这些问题都需要我们进行深入了解。



消费分析

哪个词消费最高?值吗?消费前20个词总消费占比多少?合理吗?


以消费是否合理为例。

针对消费较高的词进行检索,分析这个词的价值。比如:带来几条对话、预约了几个用户、共转化多少……

通常,我们都会对消费有一个预期比例,若消费超过这个预期固定值,但却没有达到一定线索或转化,那我们就需要做出相应的调整。



平均点击价格分析

平均点击价格=下一名的出价X下一名的质量度/自己的质量度

那便可从一个关键词的平均价格高低,看出这个词的竞争程度如何。


点击率分析

关键词的点击率=点击量/展现量得出


关键词的点击率高低,直接反应到关键词排名位置和创意吸引度,而且也影响关键词质量度的最重要因素。

例如:一个关键词展现5次点击5次,点击率就是100%,那证明创意较为优质;而若这个关键词能长期保持下去,质量度一定很高。

那么就需要我们分别对点击量和展现量分别进行分析、罗列因素、排查因素,然后优化之。


总结:最终转化离不开每一个环节,正确分析数据能够让你的推广事半功倍(北京黑马SEM论坛分享,转载注明出处)



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