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年关将至,SEM推广方案应该怎么写

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发表于 2019-12-12 13:55:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
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2019年马上就要结束了,年末总结年初计划制定,也要开始准备了,那么来年的推广方案应该如何撰写呢?
撰写方案原则
  • 思维导图:将整个方案的框架(目录,标题和子标题)先用思维导图的方式整理出来。最起码可以保证方案不偏题、不跑题且思路清晰,效率更高
  • 不写无意义的话:强调突出对推广策略有帮助的数据。数据为证,策略先行,保证效果
  • 不要着急优化视觉效果:美观只是增分项,重点是内容

操作方案
  • 确定目标:将目标分解化,数字化,结合时间节点,有每日各个渠道需要完成的具体任务量,如果某一天没有达标,知道从何排查,也知道落后多少进度,该如何有计划性的追赶目标。
  • 实现目标:考虑用什么方式,即选择哪些投放渠道,是搜索引擎、信息流、还是应用商店?已有渠道是增加投放还是替换新渠道?
  • 拓展方向:分解目标后,我们假设一天完成50个有效咨询,百度一天要贡献30个,需要1000个点击。那么在这个环节,我们要考虑的是,用什么方法获取1000个有效点击。是添加更多关键词,还是更换创意展现形式,如何能效率完成甚至超越目标?

数据调研
  • 调研人群画像:人群画像也并非一成不变,随市场而动,随需求而变。
  • 媒体最新动态:各大媒体广告产品迭代速度也十分迅速。我们同样要关注各投放渠道的最新变化,最新产品
  • 投放测试:合理有依据的抽样测试是一个很好的习惯。不要认为cpc高的产品不好,有可能cpc高的产品最终cpa低而roi也高。
  • 数据监控:完善的数据监控,随时观察各个投放渠道的转化成本和质量。及时止损



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