常见的几种创意撰写技巧
1：飘红
创意展现在网民面前时，标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示，我们称之为创意的飘红，飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。
方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。（用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）
2：相关性
所谓相关，就是创意要围绕关键词撰写，并和产品业务紧密相关，不能牛头不对马嘴，毕竟客户第一眼所看见的就是你的创意展现，举个例子，客户想知道订机票的价格，而你在创意上描写的确是去哪儿旅游网，这样相关性就不够强
3：适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号 正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。
4：通顺读 创意要语句通顺、符合逻辑。不通顺的创意会增加理解成本，更谈不上吸引网民的关注。
5：卖点（优势和差异） 同样的产品，为什么客户会选择我们，这就需要重点突出自己的优势，可以是品牌实力，价格优惠，售后保障等
6：采用精炼的短句 避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。 创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯
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发表于 2019-11-23 14:30:16
