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SEM基础知识-创意撰写六大技巧

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发表于 2019-11-23 14:30:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
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常见的几种创意撰写技巧
1:飘红
创意展现在网民面前时,标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示,我们称之为创意的飘红,飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。
方法:在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”,在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用商户购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现)

2:相关性
所谓相关,就是创意要围绕关键词撰写,并和产品业务紧密相关,不能牛头不对马嘴,毕竟客户第一眼所看见的就是你的创意展现,举个例子,客户想知道订机票的价格,而你在创意上描写的确是去哪儿旅游网,这样相关性就不够强

3:适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号
正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。

4:通顺读
创意要语句通顺、符合逻辑。不通顺的创意会增加理解成本,更谈不上吸引网民的关注。

5:卖点(优势和差异)
同样的产品,为什么客户会选择我们,这就需要重点突出自己的优势,可以是品牌实力,价格优惠,售后保障等

6:采用精炼的短句
避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。 创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯


(转载注明出处北京黑马sem论坛





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