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小白如何学习SEM?竞价新手入门需知

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发表于 2020-1-3 20:28:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
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SEM:搜索引擎营销,前面我们已经具体讲解过,这里简单再提下,就是利用搜索引擎的广告机制来对产品或者网站进行竞价排名,那么一个新人应该从哪些方面开始慢慢学习呢
新手阶段

一、百度官方教程
yingxiao.baidu.com/new/home/help/index?class_id=390&ly=author_helpid(百度竞价新手教程)
所谓万变不离其宗,打好基础是根本,所以先把百度推广官方系统的阅读一遍,对百度竞价有系统的认识,知道百度竞价是什么,能解决哪些问题,账户搭建的基本原则是什么,展现机制等等,合上虎贲或者教程之后,如果你还能知道百度竞价是什么,那说明你知道了百度竞价。

二、百度竞价账户实验
www2.baidu.com
有了基础理论知识,那接下来就是需要把理论融入实操了啊,注册一个空的百度凤巢账户,这样可以帮助你了解和深入sem体系。可以自己尝试用自己学到的知识,针对某一个行业,某一个具体的投放需求,搭建一个完整的账户。

三、百度其他产品了解
SEM的全称是“搜索引擎营销”,所以了解百度其他产品也是很重要的,虽然目前sem主要的研究对象是竞价体系,但是如果想成为一个完整的semer,你不仅仅需要知道百度竞价,你还需要知道其他推广产品。第一可以提升自己的格局,第二可以了解竞争对手的推广产品!

提升阶段

一、 分析营销漏斗
sem是一个系统营销过程,必然遵循营销漏斗模型,账户层级的投放和优化只是营销漏斗模型的开端,还需要了解营销漏斗模型在页面阶段与转化阶段的影响因素和相应的数据反馈。
解决方法:对照下图,去思考每一个环节的影响因素,每个因素可以通过哪些操作实现优化。
二:学会安装统计代码
账户层级的投放和数据报告,反映了我们在搜索结果页的优化结果,但是对于竞价推广而言,它的作用范围是搜索结果页层级,着陆页层级和咨询转化层级。所以对页面数据的监控就显得尤为重要,可以反应出流量质量如何,页面质量怎么样,服务器性能如何,客户需求点等等信息。
三:学会 数据分析
对账户的理论知识和账户操作及功能有了全面的认识之后,那操作账户基本是没有问题了,但是我们操作账户的目的是给企业带来利益,所以你下一步需要学会如何去分析流量,优化流量,在有限的预算内给企业带来 更好的流量。

了解了这些最基础的东西,再求职中至少能保证不是一无所知,毕竟SEM是付费营销,纯小白还是有一定的门槛的,相信大家以后都能找到一个满意的工作(转载注明出处,北京黑马sem论坛)




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