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北京黑马sem竞价分析路线,百度账户调整思路

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发表于 2020-1-8 19:38:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
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很多竞价员在工作很久却没有一个完整的账户分析思路,甚至单纯的认为竞价工作就是单纯的调价,找不到问题的核心点,导致一天上班一小时,剩下的时间却不知道究竟在做什么,长久下去白白耗费了光阴,自身的能力也得不到提升,更别说对企业和项目带来效果了,今天小编给大家分享下如何正确调整账户


一、 对常见数据进行收集整理

1. 账户的基础数据,展现,点击,消费,平均点击价格
2. 点击率,对话率,进线率,抵达率,转化率等
3. 点击成本,对话成本,成单成本


二、分析数据

根据之前统计的数据结合最终的成本转化进行分析,可以适量拉大数据时间范围进行环比,譬如周转化,月转化等,同时结合数据对账户的行业,计划,时段等进行数据分析,通过数据的差异及效果的体现来决定调整方向


三、制定方向的思路

竞价工作本身都是围绕最终效果来决定的,确立目前最需要的提升点,提升品牌曝光增词拓匹配走流量路线,亦或是高转化走精准路线,利用28定律来优化账户等



四、制定方案

增加展现量:添词,提价,增添样式曝光,拓宽匹配等
优化成本:消费词处理,行业消费结构改变,优化创意,调整出价,调整时段地域等


竞价工作本质上是一个数据分析的工作,善于利用28定律,结合数据从多维度进行分析,然后找出问题的所在进行调整,但同时切记,账户调整是一个长期的工作,问题也不是固定的,我们需要对数据有足够的敏感性并且持之以恒的统计分析才能让我们的效果越来越好(北京黑马sem论坛分享,转载注明出处)





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