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百度竞价-如何提升关键词的质量度!!!

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发表于 2019-11-27 10:22:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
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今天给大家分享关于竞价中关于质量度的知识,质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等,那么有哪些方法可以提升关键词的质量度呢?今天小编就从几点给大家简单分析下一:关于质量度的概念和计算方式(百度官方算法)
质量度公式:综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)关键词排位公式:对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05
每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01
平均质量分的概念:
1、单元级平均质量分;
2、计划级平均质量分;
3、账户级平均质量分
初始质量分的概念:
1、账户平均质量分;
2、行业平均质量分;
3、跑完CTR计算质量分(ps:CTR点击通过率)
以上是百度官方的一些计算方式,由此可以看出质量度影响到推广中的层层面面,有好的质量度会给你的营销节省很多不必要的浪费!

二:质量度优化的几种方式
1:标题相关性,关键词于创意的相关性
     通配符{}飘红,通配符类会匹配成网名的搜索词,在百度流量中会显示红色,一般一条创意中通配符的数量不超过三次为最佳,合理使用通配符可以让你的创意更具有吸引力
     内容的相关性,确保用户的搜索词与当前展现创意的一致,这能有效提高创意的点击率,避免因为创意描述不一致导致的高展现低点击
     创意的通顺度,创意是有标题和描述一描述二组成,一个合理的创意必须具有一定的通顺度和逻辑表达能力,避免前言不搭后语
2:创意中关键词的展现数量
     标题中关键词的添加可以适量重复,这能有效提升创意的相关性,但主要不要超过3次,避免过度重复
     描述一和描述二的文字通顺,承上启下,小技巧,针对移动端也可以适量写一些短创意,移动端篇幅展现过少
     通过适量的差异化和优势来吸引客户点击,牵扯到具体创意的一些写作方法,大家私下也可以搜索一下
3:关键词和着陆页的相关性
     针对不同的关键词,做好单独设计页面,保证客户点击进入浏览到想要的内容,举例,客户搜索鲜花价格,实际链接的是花店品牌介绍,容易导致第一眼跳出率过高
     网站的打开速度,互联网时段,网速影响用户的体验,尤其是移动端,恐怕一个页面3s打不开客户可能就会马上关闭搜索下家
     服务器的稳定性,这里适当推荐阿里云,服务器不稳定也会导致网站不正常影响到百度官方对账户整体的评分预估
     行业违禁词和一些处罚广告法的描述不要添加,严重会导致封户甚至触犯法律责任
4:网站url的打开速度
     速度越快用户体验也就越好,这是毋容置疑的,适当购买更好的主机服务器可以让你的推广效果加倍
      网站整体的布局具有一定的规划和美观性
      网站具有一定的SEO原则
5:关键词对应文章的质量(SEO层次)
    文章是否原创或者伪原创
    文章内容是否符合SEO原则
    文章中是否适当重复使用关键词
    文章中文案的包装是否具有吸引力
(部分商户竞价站是禁止蜘蛛爬行不被百度所收录的,那么需要更注重网站的用户体验和文案包装)
6:账户中展现率和点击率深层次的营销
    创意的相关性和吸引程度影响排名和点击
    关键词排名最直接的影响到点击(排在尾部也是具有展现的,但用户实际中可能没有注意到)
    出价的高低,最直接的影响到排名,这个跟上一条其实意思差不多
    点击率会影响到账户的整体评价和关键词的质量度
7:关键词的质量度牵扯到账户的历史表现
    老账户优于新账户,老账户具有一定的数据积累
    稳定账户优于非稳定账户,账户推广中尽量保证一个稳定的推广时段,预算等,日常操作中也不要频繁地大动账户
8:关于百度信用
     账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。长期客户也可以签下百度的框架户,会有一定的流量倾斜哦
     适当提升在线时长
     稳定的账户结构
     较高的点击率(创意的相关性和吸引力)
     网站的整体稳定性

总结:在上面的归纳中可以看出,小小的一个质量度评分,其实牵扯到百度推广中的层层面面,百度推广本身就是从大到小从小到大逐步分析的一个过程,账户-计划-单元-关键词-创意-展现-点击-网站-咨询-成单,哪个环节出了问题,都可以透过这个流程逐步去分析。通过上述的归纳,相信你对质量度和百度推广会有一个详细的了解,也预祝大家在以后的工作中业绩越来越好,以上有北京黑马SEM论坛整理分享,转载请注明出处)









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